Česká unie cestovního ruchu (ČUCR) je největší nezávislé profesní sdružení v České republice, které se věnuje koordinaci a prezentaci zájmů podnikatelů v cestovním ruchu. Byla založena v souladu s Koncepcí státní politiky cestovního ruchu v ČR na období 2014 až 2020. Hlavním cílem ČUCR je zkvalitnění spolupráce uvnitř odvětví cestovního ruchu a efektivnější prosazování nutných změn.

ČUCR hraje klíčovou roli v podpoře a rozvoji cestovního ruchu, se zaměřením na posilování jeho konkurenceschopnosti a udržitelný růst. Kromě zastupování zájmů podnikatelů v cestovním ruchu a poskytování odborné podpory, se ČUCR věnuje i propagaci České republiky jako atraktivní turistické destinace. Přispívá k rozvoji domácího i mezinárodního turismu prostřednictvím marketingových kampaní, veletrhů, workshopů a dalších akcí. Dále se zabývá sledováním trendů v cestovním ruchu, výzkumem trhu a poskytováním důležitých informací a analýz svým členům. ČUCR také podporuje trvale udržitelný rozvoj turistiky, který respektuje potřeby místních komunit a zachovává kulturní i přírodní dědictví.