Asociace regionálních značek, z.s.

Asociace regionálních značek, z.s. (ARZ) je nezisková organizace, která sdružuje regiony České republiky, jež používají regionální značky certifikovaných výrobků, služeb a zážitků. Každý region má svou vlastní značku, navrženou v jednotném grafickém stylu. ARZ zastřešuje na národní úrovni činnost regionálních koordinátorů, kteří zajišťují správu dané značky a komunikují s místními výrobci a provozovateli služeb.

Historie a vývoj

ARZ byla založena na počátku roku 2008 jako o.s. (občanské sdružení) s cílem zastřešit úspěšně se rozvíjející aktivity spojené se značením regionálních produktů. Od roku 2005 se do systému regionálních značek zapojilo 30 regionů, které užívají celkem 31 značek. Mezi tyto regiony patří Krkonoše, Šumava, Beskydy, Moravský kras, Orlické hory, Polabí, Podkrkonoší, Haná, Českosaské Švýcarsko, Jeseníky, Prácheňsko a další.

Systém regionálního značení

Systém regionálního značení je otevřený každému regionu s jasně vymezenými hranicemi. Iniciátorem vzniku nové značky musí být místní organizace nebo instituce, která se ujme role regionálního koordinátora. Značku výrobkům uděluje nezávislá certifikační komise po splnění jednotných pravidel. Tyto značky zaručují kvalitu, šetrnost k přírodě a především původ výrobků ve specifických územích.

Cíle a aktivity

Hlavním cílem regionálního značení je zviditelnit jednotlivé regiony a upozornit na zajímavé produkty, které zde vznikají. ARZ dbá na to, aby všechny značky udržely vysokou úroveň, a poskytuje prostor pro společné rozvíjení regionálního značení. Systém regionálních značek nabízí místním výrobcům a provozovatelům služeb výhody, jako je jednotná propagace, nové kontakty a možnosti spolupráce.

Organizace a struktura

ARZ je zapsaný spolek, který sdružuje regionální koordinátory a dohlíží na jednotný vizuální styl a metodiku udělování značek. Regionální koordinátoři jsou většinou neziskové organizace, z nichž většina jsou místní akční skupiny (MAS). ARZ se zaměřuje na společný marketing a PR, aby podpořila udržitelný rozvoj regionů a budování vazeb mezi výrobci a dalšími subjekty.